3 schnelle Zutaten für einen großartigen Schreibstil [+ 10 praktische Tricks]

Gutes Essen erkennst du sofort.

Bereits nach dem ersten Bissen kannst du die Entscheidung fällen: Leckerbissen oder Affenkacke.

Bei einem guten Schreibstil ist es nicht anders: Innerhalb weniger Sekunden merkst du, ob dir der Text schmeckt.

Ein guter Schreibstil ist Honig für Seele des Lesers. Ein schlechter Schreibstil ist ein Tod durch tausend Adverbien.

In diesem Artikel verrate ich dir, was einen guten Schreibstil ausmacht.

Ich verrate dir meine drei Gesetze für einen angenehmen Schreibstil, der gerne gelesen wird.

Schreiben ist wie Kochen.

Dort gibt es auch Zutaten und Rezepte, die eine gute Mahlzeit ausmachen. Jeder Koch-Fan wird mir zustimmen: ein gutes Rezept ist Gold wert.

Ein guter Schreibstil hat auch ein Rezept und dieses Rezept möchte ich dir heute zeigen.

Die drei Zutaten eines guten Schreibstils

Alle großen Autoren halten sich an gewisse Rezepte und begeistern seit Jahrhunderten Millionen von Lesern – Johann Wolfgang von Goethe, Ernest Hemingway, Mark Twain und viele andere. Sie alle hatten ihre Zutaten.

Ich habe nach Gemeinsamkeiten gesucht und sie gefunden.

Deshalb bin ich mir sicher: Diese Zutaten sind zeitlos.

Hier sind sie:

1) Einfachheit ist der Teig deines Schreibstils

Die Hochschul-Geschädigten unter uns werden mir widersprechen, doch dieses Gesetz ist das wichtigste unter allen Gesetzen des Schreibens: Einfachheit.

Das Gesetz besagt:

Schreibe so einfach wie möglich.

Alle großen Köpfe waren Verfechter der Einfachheit:

Albert Einstein:

„Alles sollte so einfach wie möglich sein – aber nicht einfacher.“

Steve Jobs:

„Einfach ist schwieriger als kompliziert. Du musst hart arbeiten, um dein Denken zu vereinfachen. Aber es ist die Mühe wert, denn wenn du es geschafft hast, dann kannst du Berge versetzen.“

Ralph Waldo Emerson:

„Nichts ist einfacher als Größe; einfach zu sein, bedeutet groß zu sein.“

Vereinfache deine Texte, dann sind sie großartig.

Wie du mehr Einfachheit in deinen Schreibstil bekommst

Die Frage ist nun: Wie schreibe ich einen Text, der einfach ist?

Hier sind meine besten Tipps dazu:

a) Schreibe wie du sprichst

Goethe: „Schreibe nur wie du reden würdest, und so wirst du einen guten Brief schreiben.“

Ich liebe diese Regel.

Sie hat meinen Schreibstil deutlich verbessert und ist besonders für Anfänger der schnellste Weg, um den Schreibstil zu verbessern.

Du kannst diesen Tipp besonders schnell mit moderner Technik umsetzen:

Schreibe deine Texte nicht, sondern diktiere sie.

Dein Smartphone kann aus dem gesprochenen Wort direkt einen Text machen.

Warum ist dieser Tipp so wichtig?

Viele Menschen verkrampfen beim Schreiben und fangen plötzlich an, furchtbar komplizierte Schachtelsätze zu schreiben, die nicht einmal der Philosophieprofessor versteht.

Doch wenn diese Menschen sprechen, sind die Sätze deutlich kürzer – und verständlicher.

Also: Schreibe wie du sprichst.

Lösche natürlich alle Füllwörter, Ähms und Floskeln.

Plus: Es ist ein tolles Mittel gegen Schreibblockaden. Denn Sprechblockaden sind viel seltener.

# Lesetipp: 26 Mittel gegen die Schreibblockade

b) Vermeide Fachbegriffe und Fremdwörter, wo es nur geht

Es gibt zwei Arten von Autoren:

Die einen wollen angeben.

Die anderen wollen verstanden werden.

Leider hast du in der Schule (und vor allem in der Uni) oft gelernt, dass komplizierte Texte bessere Noten bekommen.

Wenn du für ein Publikum schreibst, dann ist das genau andersherum.

Je komplizierter dein Text, desto schneller ist der Leser weg.

Das heißt nicht, dass du nur noch infantile Kindertexte schreiben sollst.

Aber du sollst Fachbegriffe und Spezialwörter nur verwenden, wenn du dir sicher bist, dass dein Leser dich auch versteht.

Im Zweifel: weglassen.

Wenn es nicht anders geht: Benutzen, aber sofort kurz erklären – was allerdings den Lesefluss ins Stocken bringt.

Marcel Reich-Ranicki sagte dazu:

Damals sagte ich zu meiner Frau: „Ich werde ein ganz gefährliches Experiment beginnen. Ich werde für das Publikum schreiben, und ich werde so schreiben, dass alle verstehen, was ich meine.“

Hier findest du übrigens weitere Zitate über das Schreiben.

PS

Wenn du in einer „komplizierten“ Nische aktiv bist, dann gehört Einfachheit ebenfalls in deinen Text. Als Werbetexter habe ich für Versicherungen, Immobilienmakler und Banken geschrieben. Die einfachen Texte kamen am besten an.

c) Sei geizig mit deinen Wörtern

Deutsche Blogs haben ein Problem: Sie wissen nicht, wann sie aufhören sollen.

Es gibt keine Zeichenbegrenzung.

Jeder kann einen Blog erstellen und endlos drauf lostippen.

Es gibt eine einfache Regel:

Willst du gelesen werden, kürze.

Beispiel:
„Meiner Meinung nach solltest du mal über die Option nachdenken, Personalkürzungen vorzunehmen.“

Vereinfacht:
„Denk mal über Jobabbau nach.“

Pro Tipp: Die Formulierung „Meiner Meinung nach“ kannst du immer aus deinen Texten rausschneiden. Denn: Es ist immer deine Meinung.

Übrigens: Hier findest du weitere 43 Schreibtipps.

Ein einfacher Schreibstil ist harte Arbeit

Vielleicht denkst du jetzt, dass das zu banal klingt. Du denkst, dass du zu Höherem berufen bist und deine Leser mit artistischen Textspektakeln beglücken musst.

In diesem Fall habe ich ein Zitat für dich:

„Wissen ist das Aneinanderreihen von Fakten; Weisheit liegt in ihrer Vereinfachung.“

– Martin H. Fischer

Oder wie Nathaniel Hawthorne sagte:

„Easy reading is damn hard writing.“

Wenn du zu faul bist, einfach zu schreiben, dann ist der Leser zu faul sich durch deinen Text zu kämpfen.

2) Klarheit ist das Wasser für deinen Schreibstil

Die Schwester der Einfachheit ist die Klarheit – und damit die zweite Zutat in unserem Rezept für einen großartigen Schreibstil.

Klarheit ist wie Wasser: Sie lässt den Text fließen.

Das Gesetz der Klarheit besagt:

Der Leser darf sich niemals fragen: Was will der Autor damit sagen?

Eine alte Regel fürs Copywriting lautet: Sei klar, nicht clever.

Das heißt: Wenn du zu clever sein möchtest, dann baust du Wortspiele ein, die kaum jemand versteht. Du selbst findest sie toll – doch den Leser hast du verloren.

Diese Frage entlarvt einen schlechten Schreibstil

In der Schule haben wir immer poetische Texte analysiert und mussten am Ende die Frage beantworten:

„Was will der Autor damit sagen?“

Aber Achtung: Für Sachtexte wie Blogartikel oder Werbetexte darf diese Frage niemals aufkommen.

Das ist totaler Quatsch, wenn dein Leser mit einem großen „Hääh?“ sitzengelassen wird.

Es muss immer klar sein, was du sagen möchtest.

Immer.

Warum?

Ganz einfach: Sonst klickt der Leser weg.

Der legendäre Werbetexter Eugene Schwartz sagte deshalb:

Schreibe wie für ein Affengehirn.

Natürlich sind deine Leser keine Affen. Vielleicht schreibst du für Ärzte, Unternehmer oder Anwälte.

Diese Menschen sind nicht dumm.

Doch das Gehirn des Menschen ist eins: faul.

Und wenn es die Wahl hat, dann wählt es den Weg des geringsten Widerstands und sucht sich einen anderen Text aus – und glaub mir, heute gibt es immer eine Alternative.

Hüte dich also vor der Frage:

„Was will der Autor damit sagen?“

Vielmehr muss der Leser am Ende deines Textes voller Freude die Arme in die Luft werfen und sagen: „So klar hat mir das noch nie jemand erklärt.“

Leser kommen wegen der Information.

Doch sie bleiben wegen der Transformation.

# Lesetipp: Blogger werden in 6 Schritten

Der Test für einen klaren Schreibstil

Wenn du wissen möchtest, ob deine Idee klar ist, dann erkläre sie einem Menschen, der keine Ahnung von der Materie hat.

„Wenn du es nicht einem Sechsjährigen erklären kannst, dann hast du es selbst nicht verstanden.“

– Albert Einstein

Ich erkläre meine Ideen häufig meiner Frau, die ganz andere Interessen hat als ich und sich nicht für das Thema „Blogger werden“ interessiert.

Sie ist mein größter Kritiker – und damit ein perfekter Schleifstein für meine Texte.

Mangelnde Klarheit ist übrigens ein häufiger Grund für Schreibblockaden. Wenn du selbst nicht weißt, was du sagen willst, dann macht der eigene Text keinen Spaß.

Wie du mehr Klarheit in deinen Schreibstil bekommst

Hier sind ein paar ganz konkrete Tipps, wie du deinen Schreibstil klarer machst:

a) Kenne deine Zielgruppe

Du musst wissen, für wen du schreibst, damit du weißt, welche Wörter du verwenden darfst und welche nicht. Vor allem bei Metaphern, Anspielungen und Witzen musst du diejenigen wählen, die genau zum Publikum passen.

Die Regel „Kenne deine Zielgruppe“ ist das wichtigste Gesetz beim Werbetexten.

b) Lass die doppelte Verneinung weg

Beispiel:
„Ein Text entwickelt sich nicht positiv, wenn du ihn nicht mit positiven Formulierungen versiehst.“

Besser:
„Ein Text ohne positive Formulierungen wird schlechter.“

Anstatt etwas doppelt zu verneinen kannst du es einfach einmal bejahen.

c) Beginne mit den Ende

Fasse deine Kernaussage mit einem einzigen Satz zusammen.

Wenn du es nicht kannst oder dafür einen dreizeiligen Bandwurmsatz brauchst, dann ist die Idee des Textes noch nicht klar genug.

d) Erstelle eine Gliederung

Eine Gliederung hilft dir deine Gedanken zu sortieren und Ordnung in deinen Text zu bringen.

Ohne Gliederung hat dein Text keinen Rahmen und ufert in alle Richtungen aus.

Ich weiß, eine Gliederung klingt uncool und erinnert dich an die fünfte Klasse.

Doch glaub mir: Dein Schreibstil wird dadurch deutlich klarer, weil du weißt, wohin die Reise geht.

3) Farbe ist das Salz für deinen Schreibstil

Die letzte Zutat für einen guten Schreibstil ist die Farbe.

Farbe für deinen Text ist wie Salz fürs Essen: Es sorgt für ein intensives Erlebnis.

Das Gesetz der Farbe besagt:

Biete deinem Leser verschiedene Geschmackserlebnisse.

Was heißt das?

Kennst du Texte, die so zäh sind wie ein Kaugummi und so fade schmecken wie eine ungesalzene Suppe?

Ich schon.

In der Tat fehlt den meisten Texten immer diese Zutat: Farbe.

Jeder Satz klingt gleich.

Die Lösung?

Biete deinem Leser verschiedene Farben in deinem Text.

Hier ein paar Beispiele:

Wie du Farbe in deinen Schreibstil bekommst

So geht’s:

a) Sei ein Musiker

Monotone Musik wird schnell langweilig.

Monotone Texte noch schneller.

Als Texter musst du deshalb komponieren und Abwechslung schaffen.

• Baue Pausen ein.
• Benutze verschiedene Satzzeichen.
• Benutze verschiedene Längen von Sätzen und Absätzen.

Das sorgt für Abwechslung und verhindert einen monotonen und einfarbigen Rhythmus des Textes.

Schreibe nicht.

Komponiere.

b) Wähle wie eine Braut

Viele Menschen wählen sehr genau aus, wen sie heiraten möchten.

Du solltest deine Wortwahl wie die Auswahl eines Partners behandeln: sehr sorgfältig.

Überlege dir bei jedem Wort, welche Wirkung es hat, ob es passt, ob es den Rhythmus unterstützt und vor allem ob es ein besseres Wort gibt.

Hier ein paar Kontrollfragen:

• Geht das auch kürzer?
• Geht das auch lustiger?
• Geht das auch anschaulicher?
• Geht das auch direkter?

Diese Fragen helfen dir, nicht einfach den erstbesten Gedanken niederzuschreiben, sondern den besten Gedanken.

Übrigens:

Wie du siehst, baue ich gerne Bulletpoints in meine Texte ein, weil sie Abwechslung bieten und das Auge sie gerne liest.

Hier ist eine Anleitung, um Bulletpoints zu schreiben.

c) Lies dich selbst

Bei vielen Autoren und Bloggern habe ich das Gefühl, dass sie ihre Texte niemals selbst lesen.

Dabei ist dies ein wunderbares Mittel für mehr Farbe: Lies deine eigenen Texte laut vor.

Dabei werden dir viele Dinge auffallen. Du wirst merken, ob dein Text fließt, ob der Rhythmus interessant ist und ob es Stolpersteine im Text gibt.

Manche Autoren werden in der Hölle als Strafe ihre eigenen Texte lesen müssen.

Damit dir das nicht passiert, lies deine Texte hier auf der Erde laut vor.

Die drei Zutaten eines großartigen Schreibstils

So, das waren die drei Zutaten:

1. Einfachheit
2. Klarheit
3. Farbe

Jetzt ist es nur noch eine Frage der Übung.

Hör auf zu Schreiben wie ein Schmied, der einfach mit dem Hammer auf Eisen schlägt. Schreibe wie ein Chefkoch, der nur die besten Zutaten wählt.

Schreibe farbig wie ein Musiker. Schreibe so klar wie ein Kinderbuch. Und schreibe so einfach, dass dein Leser die Erleuchtung seines Lebens erlebt.

Koche mit diesen drei Schreibstil-Zutaten einen wundervollen Text und serviere deinen Lesern ein unvergessliches Mahl.

Schreib großartig, sei großartig,

Dein Walter