10 Gründe, warum ich schlechte Texte schreibe – und auch publiziere

Der Saal lacht.

Ich werde rot.

Ich lache nicht mit – denn der Saal lacht über mich. Ich habe mich versprochen. Was aus meinem Mund herauskam war eine komische Mischung aus dem, was ich dachte und dem, was ich sagen wollte.

Der Saal findet das komisch. Ich nicht.

Versprecher auf einer Bühne sind immer peinlich.

Und trotzdem gehe ich immer wieder auf Bühnen. Trotzdem traue ich mich immer wieder vor Menschen. Ich habe Angst Fehler zu machen, und trotzdem tue ich, was ich tue.

Und genau darum geht es hier.

Hast du Angst vor Fehlern?

Ich bin ehrlich: Ich habe Angst vor Fehlern. Ich habe Angst davor, dass meine Texte niemandem gefallen. Ich habe Angst, dass meine Kunden einen Werbetext ablehnen. Ich habe Angst, dass ein „Hater“ einen bösen Kommentar unter meinem Blog postet.

Erst gestern habe ich mich vor einem Kunden blamiert. Ich schickte ihm nicht die fertige Version, sondern den Entwurf. Der Kunde dachte es sei die fertige Version und kritisierte den Text.

Kein gutes Gefühl…

Die Angst vor Fehlern sitzt immer auf meinen Schultern und flüstert in mein Ohr: Du kannst das nicht, du schaffst das nicht, die anderen sind besser als du.

Sportler haben Angst vor Turnieren – und gehen trotzdem aufs Feld.

Autoren haben Angst vor dem Publizieren – und gehen trotzdem zum Verlag.

Blogger haben Angst vor Ablehnung – und drücken trotzdem aufs Veröffentlichen-Knöppchen.

Angst ist nichts Schlimmes. Angst ist normal. Angst ist überall.

Doch eins musst du heute lernen. Diese Lektion lerne ich selbst immer wieder:

Tue, was du fürchtest.

Warte nicht, bis die Angst weg ist und du dich mutig genug fühlst. Warte nicht, bis du dich „gut genug“ fühlst, dein Buch zu schreiben. Warte nicht, bis dir jemand die Erlaubnis gibt ein Autor zu sein.

Denn dieser Moment wird nie kommen.

Du wirst dich ins Grab warten.

Habe Angst und tue, was du fürchtest. Handle, obwohl du Angst hast.

Schreibe, obwohl du dich unsicher fühlst. Schreibe, obwohl deine Eltern gesagt haben, dass du kein Talent hast. Schreibe, obwohl du keine Uni besucht hast.

Schreibe.

Angst hat die Fähigkeit und zu lähmen. Deshalb müssen wir Autoren gegen diese Angst ankämpfen. Nicht nur im Kopf, sondern mit Handlungen.

Nur wenn du tust, was du fürchtest, wird die Angst weichen. Nur wenn du handelst, kannst du die Angst besiegen.

Und deshalb schreibe ich auch Texte, die nicht perfekt sind. Deshalb schreibe ich Texte, die einigen Menschen nicht gefallen. Deshalb schreibe ich „schlechte“ Texte.

Aber ich schreibe – und publiziere.

Durch das Schreiben schlechter Texte lerne ich eine Menge. Hier sind meine wichtigsten Lektionen:

1) Ich weiß, was nicht funktioniert

Ich habe nicht versagt. Ich habe 10.000 Wege herausgefunden, wie es nicht funktioniert.

– Thomas Edison

Thomas Edison brauchte unendlich viele Versuche, um endlich das richtige Material für die Glühbirne zu finden.

Jeder Fehlschlag war für ihn keine Niederlage. Stattdessen machte er auf seiner langen Liste ein Häkchen: „Ok, das funktioniert also auch nicht…“

Gutenberg musste die richtige Legierung für seine Lettern finden. Er ging pleite. Er nahm Schulden über Schulden auf und starb als armer Mann. Aber heute verdanken wir ihm den Aufbruch in die Neuzeit.

Mit jedem schlechten Text finde ich einen neuen Weg, der nicht funktioniert. Ich probiere eine neue Überschrift aus – ich sehe, wie die Leserzahl sinkt.

Ich probiere eine andere Textstruktur aus und höre von Lesern: „Dein Text ist unübersichtlich“.

Bin ich am Boden zerstört?

Nein, ich habe etwas gelernt.

# Lesetipp: Kreatives Schreiben lernen

2) Ich weiß nicht, wann der Goldschatz kommt

Ein Goldgräber machte sich eines Tages auf, um Gold zu suchen. Hochmotiviert grub er sein erstes Loch. Er grub und hackte, was das Zeug hält.

Doch nach 9.999 Schippen gab er auf. Dabei war der Goldschatz vielleicht nur eine Schippe entfernt. Oder zwei Schippen oder zehn?

Fakt ist: Wir werden es nie erfahren.

Warum? Weil der Goldgräber aufgab.

Ich weiß nicht, wie weit mein „großer Durchbruch“ noch entfernt ist. Du weißt es auch nicht. Vielleicht ist dein Durchbruch nur noch 5 schlechte Texte entfernt. Vielleicht auch 100.

So oder so: Wenn du aufhörst zu schreiben, wirst du es nie erfahren.

# Lesetipp: 3 Zutaten für einen großartigen Schreibstil

3) Ich glaube

Ich glaube, dass nichts vergeblich ist. Ich glaube, dass man zuerst säen muss, um zu ernten. Ich glaube, dass Nägel kein Kleinkram sind.

Wer ein Haus bauen möchte, braucht Nägel. Das sind diese kleinen, spitzen Dinger aus Stahl. Kleinkram eigentlich. Aber ohne sie geht es nicht.

Meine ersten Blogbeiträge erreichten vielleicht drei Menschen. Doch diese drei Menschen war es wert. Es war nicht vergeblich.

Meine ersten Blogbeiträge waren schlecht, aber sie waren nicht vergeblich.

Nichts ist vergeblich.

Nur manchmal hat es nicht den Effekt, den wir uns wünschen.

# Lesetipp: Blog erstellen – Die ultimative Anleitung

4) Ich hebe nicht ab wie Aladdin

Die Versuchung ist groß: Wenn ein Text so richtig einschlägt und Leser begeistert, ist die Versuchung groß arrogant zu werden.

Die Versuchung ist groß abzuheben und sich zu benehmen wie Aladdin, der sich als Großprinz ausgab – in Wirklichkeit war er nur ein Straßenjunge.

Schlechte Texte und Niederlagen bringen mich immer wieder auf den Boden der Tatsachen zurück. Und das ist gut so.

Denn eine wichtige Eigenschaft eines Autors ist Demut. Demut braucht man, um zu lernen. Demut braucht man, um Kritik richtig anzunehmen.

Schlechte Texte sind ein Anker und halten mich davon ab, ein arrogantes Schwein zu werden.

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5) Ich bleibe hungrig wie ein Wolf

Ich hasse es, wenn Menschen über einer Sahnetorte philosophieren und sich über die schlechte Qualität der Kirschen beschweren.

Solche Menschen sind satt. Sie sind übersatt. Sie sind vollgefressen.

Solche Menschen essen kein trockenes Brot oder halbfertige Kartoffeln.

Ich möchte nicht dazugehören.

Ich möchte nicht zu den Autoren gehören, die alles kritisieren können, aber selbst nichts backen. Ich möchte hungrig bleiben. Wenn ich das Gefühl habe, dass alles perfekt ist, dann werde ich satt. Dann werde ich selbstzufrieden.

Schlechte Texte helfen mir hungrig zu bleiben. Hungrig nach mehr. Hungrig nach persönlichem Wachstum und hungrig nach Kritik.

Zeige mir einen zufriedenen Mann – und ich zeige dir einen Versager.

– Thomas Edison

# Lesetipp: Was du vom Großmeister der Werbung David Ogilvy lernen kannst

Plus: Hier sind 9 Werbetexter, von denen du eine Menge lernen kannst.

6) Über Geschmack streitet man nicht

Viele Texte sind Geschmackssache. Ob ein Text gut oder schlecht ist, hängt also davon ab, ob er den Geschmack des Lesers trifft.

Wenn einem Leser mein Text nicht gefällt, dann ist der Text nicht automatisch schlecht. Vielleicht ist der Leser einfach nicht die Zielgruppe. Vielleicht war der Text gar nicht für ihn bestimmt.

Wenn du also weißt, für wen du schreibst, dann solltest du ihren Geschmack kennen.

Schreibst du für Banker, Mediziner oder Juristen? Oder schreibst du für Harry, Dick und Jane vom Kiosk nebenan?

Wenn dein Text kritisiert wird, dann musst du das Geschmäckle ändern – oder das Publikum.

Vor kurzem habe ich einen Newsletter geschrieben, auf den ich zwei Antworten bekam:

1. „Bitte abmelden. Sowas gefällt mir nicht.“
2. „Herrlich. Ich habe noch nie solch einen tollen Newsletter gelesen.“

Selber Text. Anderer Geschmack.

Also lass dich davon nicht verunsichern, wenn du nicht den Geschmack von allen triffst.

Doch wenn du den Geschmack von niemandem triffst, dann solltest du dir Sorgen machen.

# Lesetipp: Die besten Zitate übers Schreiben

7) Schmerz gehört zum Wachstum

Bevor ein Baum wachsen kann, muss der Samen zunächst sterben. Er muss aufbrechen und keimen. Dieses Aufbrechen tut weh.

Wir Menschen sind nicht anders. Wir Autoren sind nicht anders.

Einige Autoren (Blogger, Werbetexter, Schriftsteller, was auch immer) wollen wachsen – aber ohne Schmerzen.

Einige Autoren wollen erfolgreiche Blogs, aber keine schlaflosen Nächte.

Das funktioniert nicht.

Ohne Schmerz können wir nicht wachsen. Deshalb nehme ich den Schmerz in Kauf. Ich akzeptiere ihn. Ich versuche nicht, ihm auszuweichen.

Suche eine Bühne, auf der du dich blamieren kannst. Nach 10 Blamagen wird der erste Erfolg kommen.

Ohne Blamagen wird gar nichts kommen.

# Lesetipp: 26 Mittel gegen die Schreibblockade

8) Ich werde nie bereit sein

Ich kenne zahlreiche Menschen, die auf den perfekten Moment warten. Wenn ich sie besuchen möchte, gehe ich einfach zum örtlichen Friedhof.

Denn wer auf den perfekten Moment wartet, der wird sich ins Grab warten.

Wenn ich an meinen Texten feilen, drehen und korrigieren würde, bis sie perfekt sind, dann hättest du nie im Leben eine Zeile von mir gelesen. Denn perfekt ist nichts.

Wenn du also nur perfekte Texte schreiben und publizieren willst, dann wirst du folgendes publizieren: Nichts.

Mein Content Terminator hatte in der ersten Auflage einige Tippfehler und das Layout war an einigen Stellen zerschossen.

Trotzdem habe ich das Buch veröffentlicht.

Und trotzdem habe ich ich mehr als 10.000 Euro damit verdient.

Mit der zweiten – korrigierten – Auflage bereits noch mehr.

Fazit: Warte nicht auf Perfektion. Geh raus. Und korrigiere unterwegs.

# Lesetipp: E-Book schreiben in nur 7 Tagen

9) Ich verliere niemals

„I never lose. Sometimes I win, sometimes I learn.“

Dieses Zitat bringt es auf den Punkt. Wenn ich einen schlechten Text schreibe, der im Endeffekt nur im Mülleimer landet, dann habe ich nicht verloren.

Ich habe gelernt. Ich habe gelernt, zu schreiben (Hier sind 5 Übungen, um deinen Schreibstil zu verbessern). Ich habe gelernt, Sätze aneinanderzureihen. Ich habe gelernt, meine Finger zu bewegen.

Schreiben lernt man immer noch am besten durch Schreiben.

Vor allem das Überschriften schreiben.

Plus: Der beste Weg, um keine Schreibblockade zu bekommen, ist zu schreiben.

Tipp: Lerne das Schreiben von Bulletpoints. Das wird deine Schreibskills enorm verbessern.

10) Haters gonne hate

Macher werden immer machen. Hasser werden immer hassen. So what?!

Manchmal liegt es nicht am Text. Manchmal liegt es wirklich am Empfänger.

Ein Buch ist ein Spiegel. Wenn ein Affe reinschaut, wird bestimmt kein Apostel herausschauen.

– Georg Christoph Lichtenberg

Lass dich also nicht verunsichern.

Du solltest immer auf konstruktive Kritik achten. Höre immer auf Verbesserungsvorschläge. Höre immer auf die Meinung anderer.

Aber ignoriere die Hater, die Hasser. Sie wollen einfach nur hassen. Lass sie. Das ist auch meist das Einzige, was sie können.

Schreiben, hinfallen, aufstehen, Krone zurechtrücken, weiterschreiben.

Und lass die Angst vor Hatern dich nicht stoppen.

# Lesetipp: 5 Orte, wo du dir deine Kritiker hinstecken kannst

Geh jetzt hin und schreibe schlechte Texte

Jetzt siehst du, wie gut und befreiend es seien kann, „schlechte“ Texte zu schreiben.

Geh jetzt hin und schreibe „schlechte Texte“.

Sei unperfekt.

Sei unfertig.

Aber schreibe.

Niemand kann dich dann aufhalten – außer du selbst.

Sei großartig, schreib großartig,

Walter

Weiterführende Links:

# Blog erstellen: Die ultimative Anleitung

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