60 Wörter, die deinen Text vergiften – mit Gegengift!!!

Du bist stolz auf dich.

Du hast einen neuen Artikel verfasst. Hast viel Zeit investiert, mehrfach überarbeitet. Hast auf den „Veröffentlichen“-Schalter gedrückt.

Dein Artikel bietet Inspiration, Witz und löst ein wichtiges Problem deiner Zielgruppe.

Und keinen interessiert es.

Du hast einen Newsletter rausgeschickt. Hast Influencer angeschrieben. Hast in den Social-Media-Kanälen gepostet.

Und keinen interessiert es.

Dein Text dümpelt vor sich hin. Eine Handvoll Leser verirrt sich zum Beitrag. Niemand teilt ihn. Keiner kommentiert.

Du bist enttäuscht. Du verstehst deine Zielgruppe offensichtlich nicht.

Du schlussfolgerst: Dein Geschäft funktioniert nicht. Wird nie funktionieren.

Und weiter dreht sich dein Gedankenkarussell.

Bloggen funktioniert nicht. Bringt nichts.

Doch halt!

Heute erfährst du, warum dein Text keine Leser findet. Und was du ändern solltest. Wie du besser schreibst.

Du erfährst, wie du deine Texte entgiftest.

Warum deine Leser treulos sind

Du hast schon vieles richtig gemacht. Heute gehen wir an den stilistischen Feinschliff. Wir betrachten einzelne Wörter und Phrasen.

Denn es gibt sie: die Giftigen. Die deine Texte bitter oder gar tödlich werden lassen.

Und bittere Texte führen auf Dauer zu Verbitterung – beim Leser.

Erinnere dich an deine Kindheit! Wann hast du die bittere Pille geschluckt, die heute Wahrheit heißt? Wenn sie süß umwickelt war.

Dein Leser sucht die Lösung für sein Problem. Und die solltest du rundum ansprechend präsentieren.

Dein Leser flüchtet, wenn deine Wörter folgendes erzeugen:

• Langeweile
• Müdigkeit
• Übelkeit

Dann vergiftest du Texte und Leser.

Welche Wörter und Phrasen solltest du vermeiden? Und was schreibst du stattdessen?

Kategorie I: Gesundheitsschädlich

Wörter und Wendungen dieser Kategorie lassen deine Leser noch hoffen. Auf Besserung.

Wenn du sie auf Dauer nutzt, vertreibst du damit deine Besucher.

1) Nämlich

Gehtˋs noch langweiliger? Ein Wort für Buchhalter und Besserwisser.

Vergleiche: „Dein Leser will nämlich unterhalten werden.“

2) Ja

Damit meine ich das Wörtchen der Verblüffung, das uns beim Reden entschlüpft. Lass es in deinem geschriebenen Text weg!

Vergleiche: „Lebendige Texte sind ja großartig!“

3) Natürlich

Hier beziehe ich mich auf das bekräftigende, nachdrückliche Wort. Dein Text muss stark genug sein, dass du auf dieses Wort verzichten kannst. (In der Bedeutung „in der Natur vorkommend“ ist das Wort in Ordnung.)

Vergleiche: „Natürlich können Elefanten fliegen!“ mit „Elefanten können fliegen.“

4) Nun

Das unscheinbare Wörtchen ist in allen Bedeutungen überflüssig. Verzichte darauf!

Als Zeit schindendes Füllwort wirkt es im geschriebenen Text deplatziert. (Es sei denn, du schreibst Dialoge in belletristischen Formaten.)

Vergleiche: „Nun, auf diese Art wird der Text schlecht.“

Als Synonym für „jetzt“ wirkt es veraltet und langweilig:

Vergleiche: „Nun trottet er heran.“ mit „Er trottet heran.“

5) Einfach

Du kannst das Wort in der Bedeutung für „simpel“ weiterhin verwenden. Als Ausruf ist es jedoch unnötig. (Auch dies gilt wieder nicht für Dialoge.)

Vergleiche: „Wahrscheinlichkeitsrechnung ist einfach herrlich“

6) Gerne

Überflüssig!

Beispiel: „Ich küsse gerne Angelique.“

Dass du es magst, die Dame zu küssen, ist klar. Willst du betonen, wie sehr du den Zeitvertreib magst, nutze eine stärkere Formulierung:

„Ich möchte Angelique stundenlang küssen.“ ODER „Wir küssen uns an jeder roten Ampel.“

Wenn du „gerne“ verwendest, ohne es so zu meinen, lügst du.

„Gerne bin ich 8 Uhr bei Ihnen zum Vorstellungsgespräch.“

Magst du es ernsthaft, um diese Zeit an diesem Ort bei dieser Person zu sein? Würdest du nicht lieber ausschlafen? Wäre es dir nicht lieber, den Job ohne nerviges Blabla-Kennenlerngespräch zu bekommen?

Schreibe stattdessen: „Ich werde um diese frühe Stunde bei Ihnen sein.“

Mit diesem ehrlichen Satz bleibst du in Erinnerung!

7) Also

Darauf kannst du verzichten. Die Bedeutung erschließt sich durch den Text. Auch beim Sprechen solltest du auf die Floskel achten. Du schindest in Wahrheit nur Zeit.

Vergleiche: „Ich nahm also an der Blogparade teil.“

8) Durchaus

In welchem Jahrhundert lebst du?

Das Wort mag durchaus elegant klingen. Es ist ein netter Singsang. Doch der wirkt gesprochen. Geschrieben ist das Wort angestaubt und schwach.

Vergleiche: „Wir können durchaus die Fahne hissen.“ mit „Wir hissen jetzt die Fahne.“

9) Sehr

Du brauchst das Wort nicht. Finde kräftige Wörter, die keine Krücke benötigen!

Vergleiche: „Das Motorrad fuhr sehr schnell durch die 30er Zone.“ mit „Das Motorrad schoss durch die 30er Zone.“

10) Ausgerechnet

Das Wort ist ein Zeichen der Empörung (wenn es nichts mit Rechenaufgaben zu tun hat).

Ausdrückliche Empörung wirkt nicht souverän. Ich stell mir immer das wütend stapfende Mädchen vor.

Das Unfassbare soll sich aus deinem Text erschließen. Du musst dem Leser nicht deine Emotion unter die Nase reiben, auf dass er sie nachempfände.

Vergleiche: „Der CDU-Politiker predigte Treue und Familiensinn. Ausgerechnet er hatte eine 22-jährige Geliebte.“

11) Echt

Floskel der Empörung oder Überraschung. Siehe Punkt 10! Weglassen!

Als Synonym für „original“ ist das Wort in Ordnung.

Vergleiche „Sven hat sich echt getraut, Gerlinde zu küssen.“

12) Doch

Noch ein in deinen Texten überflüssiges Wort des Nachdrucks oder der Empörung. Das hast du nicht nötig.

Vergleiche: „Karl ist doch doof.“

13) Dann

Meist überflüssig.

Vergleiche: „Ich bin dann um 17 Uhr bei dir.“

14) Eben

Als Synonym für „glatt“ kannst du das Wort verwenden. Als nachdrückliches Wort streichst du es besser aus deinem Text.

Vergleiche: „Der Text wird eben besser.“

15) Reichlich

Das Wort langweilt. Es relativiert und ist ungenau.

Wie viel ist reichlich?

Vergleiche: „Ich aß reichlich.“ mit „Ich verschlang einen Teller Nudeln, einen Doppelburger und einen Schoko-Eisbecher.“

16) Halt

Schon gesprochen wirkt dieses Wort lahm. Entschuldigend. Ich sehe die zuckenden Achseln vor mir. Lass es in deinen Texten weg! Außer in lebensechten Dialogen.

Vergleiche: „Ich habe die fremde Frau halt geküsst.“

17) Überhaupt

Das Wort klingt so, als wolltest du noch einen oben drauf setzen. Das bedeutet, du glaubst, das bisher Geschriebene sei nicht stark genug. Vertrau auf die Wirkung deines Textes und verzichte auf das Wort!

Vergleiche: „Kapitalisten haben die Gier kultiviert. Überhaupt hat der Fokus aufs Geld traurige Schicksale hervorgebracht.“ mit

„Kapitalisten haben die Gier kultiviert. Der Fokus aufs Geld hat traurige Schicksale hervorgebracht.“

18) Genau

Als Synonym für „exakt“ kannst du es weiter verwenden. Wobei ich das Original empfehle. Das klingt schneidiger! 😉

Als Wort der Zustimmung klingt es langweilig.

Vergleiche: „Genau!“ mit „Ich stimme zu.“

19) Ganz

Verzichtbar. Wenn du relativieren willst, mach es richtig!

Vergleiche: „Der Text ist ganz gelungen.“ mit „Der Text liest sich mittelmäßig.“

20) Völlig

Vergleiche: „Das Wort ist völlig überflüssig.“

Kategorie II: Tödlich, einschläfernd

Diese Kategorie hat es in sich. Denn sie zerstört deinen Leser. Sie vertreibt ihn. Nicht sofort, jedoch auf Dauer. Achte auf deine Worte!

21) Machen/tun

Schreibe klar! Schreibe bildhaft! Zeige die Handlung, anstatt sie zu beschreiben!

Diese Regeln aus dem Handwerkskoffer eines Schriftstellers gelten auch für dich als Blogger. Vergleiche dazu den genialen 10-Punkte-Text-ÜV von Andreas Eschbach! Insofern steht das Schattenwort „machen“ als mieses Beispiel einer Reihe Schlaf fördernder Begriffe.

Zeige immer genau, wer was wie macht.

Vergleiche: „Er macht den Boden sauber.“ mit „Paul schrubbt die Bodenfliesen.“

22) Sich fortbewegen

Das ist ein ähnliches Kaliber wie das vorhergehende Wort. Ersetze es durch treffendere Verben! Nur Beamte dürfen langweilen.

Vergleiche: „Das Fahrzeug bewegte sich mit erhöhter Geschwindigkeit.“ mit „Der alte Mercedes raste durch die Spielstraße.“

23) Langsam/schwer

Hier stehen die beiden Wörter stellvertretend für Adjektive und Adverbien.

„Ad…WAS???“

Hast du im Grammatikunterricht gepennt? 😉

Adjektive sind Eigenschafts- oder Wie-Wörter. Sie beschreiben eine Beschaffenheit oder eine Beziehung eines (konkreten) Dinges, einer (abstrakten) Sache, eines Vorganges oder Zustandes usw. Soweit Wikipedia.

Und zum Adverb heißt es sinngemäß: Umstandswort, dessen Hauptfunktion die einer adverbialen Bestimmung ist, d. h. nähere Angaben zu Ereignissen oder Eigenschaften auszudrücken, und das typischerweise eine unveränderliche Form hat.

Ich merke mir die Definition des Adverbs anhand eines Zitats. Im Film Outbreak – Lautlose Killer stellt Casey Schuler, gespielt von Kevin Spacey, fest:

„It’s an adverb, Sam. It’s a lazy tool of a weak mind.“

(Sinngemäß: „Es ist ein Adverb, Sam. Faules Werkzeug eines schwachen Geistes.” In der Synchronisation sagt er, glaube ich, „Beiwerk“ statt „Werkzeug“.)

Sollst du nun auf sämtliche Adjektive oder Adverbien verzichten?

Nein.

Überprüfe jedes auf treffendere Nomen oder Verben. Das sind die Wörter, die beschrieben werden.

Vergleiche: Aus dem „großen Haus“ wird „die Villa“. Oder „der Palast“.

Statt „Paul lief schnell die Straße herunter.“ schreibst du „Paul rannte die Straße herunter.“ Oder „hetzte“. Oder „hechelte“.

Der Bestsellerautor Andreas Eschbach empfiehlt in seinem 10-Punkte-Text-ÜV unter Punkt 2, alle Adjektive und Adverbien testweise dünn durchzustreichen.

24) Passive mit „lassen“, „wurde“, etc.

Lass es! Bitte verwende keine Passive. Sie laden zum aktiven Handeln deiner Besucher ein: zur Flucht!

Vergleiche: „Mein Artikel wurde 1.250-mal geteilt.“ mit „1.250 Leser klickten auf den ‚Teilen‘-Schalter.“

25) Sowieso 

Das Wort klingt anregend, wenn es eine leicht bekleidete Dame lasziv säuselt. Gelesen wirkt es billig.

Vergleiche: „Paul plante sowieso einen Besuch bei Dagmar.“ mit „Paul plante ohnehin einen Besuch bei Dagmar.“

26) Meiner Meinung nach/meiner Überzeugung nach/ich meine

Walter ist der Meinung, dass du auf diese Formulierungen verzichten solltest. (Siehe Punkt 15) Alles, was du schreibst, sei deine Meinung.

Ich habe ihm vor 5 Monaten widersprochen. Der Blogger solle nicht ganz auf die Formulierung verzichten. Denn damit hebe er hervor, dass es neben seiner noch weitere Meinungen gäbe.

Heute bin ich so weise wie Walter. Verzichte auf die Phrase! Alles ist deine Meinung. Und falls nicht: Schäm dich, du Opportunist!

27) Immerhin

Veraltet. Langatmig. Liest sich schlecht. Und der Ausdruck schwächt deine Aussage und damit deinen Text. Du minderst deine Wirkung.

Das, was du mit „immerhin“ sagen möchtest, sollte sich aus dem Kontext erschließen.

Vergleiche: „Immerhin beendete Paul den Marathon.“ mit „Paul quälte sich durch die letzten 15 Kilometer des Marathons und beendete ihn erschöpft.“

28) Während/als/gleichzeitig

Diese Wörter kannst du beinahe immer entsorgen. Denn dein Leser schnallt, wenn etwas gleichzeitig stattfindet.

Vergleiche: „Der Blogger lächelte, während der das Wort löschte.“ mit „Der Blogger löschte das Wort und lächelte.“

29) Quasi

Gähn.

Vergleiche: „Der Text wirkt quasi stärker.“

30) Sozusagen 

Noch mehr Gähn!

Vergleiche: „Die Theorie ist sozusagen falsch.“

31) An sich

Aristoteles und Kant durften die Wendung verwenden.

Schreibst du philosophische Texte und willst Anschauungsformen und Seiendes trennen, solltest du die Wörter nutzen. Wobei ich spätestens seit Entwicklung der Quantentheorie bezweifele, dass es „Dinge an sich“ gibt.

Wenn du im Alltag oder in deinen Texten „an sich“ verwendest, willst du normalerweise eine Aussage einschränken. Du bist dir dabei noch nicht im Klaren, wie du das präzise bewerkstelligst. Du ordnest deine Gedanken noch oder wartest im Gespräch die Reaktion des Gegenübers ab.

Bei deinen Texten verzichtest du auf die Formulierung. Werde dir klar, was du schreiben willst. Und dann schreibe präzise!

Vergleiche: „Das Konzert hat an sich Spaß gemacht. Ich fand nur die Musik zu leise.“ mit „Das Konzert war ein tolles Erlebnis. Hätten sie die Musik etwas lauter gedreht, wäre es mitreißend geworden.“

32) Freilich

Alt. Willst du modern und frisch wirken, verzichte darauf.

Vergleiche: „Des Herrn Schreibstil war freilich von gestern.“

33) Aber

Auf das Wort solltest du weitgehend verzichten. Wenn du es als Konjunktion verwendest – als Bindewort zwischen 2 Sätzen – erzeugt es bei deinem Leser eine innere Blockade.

Sehr oft kannst du „aber“ durch ein anderes Bindewort ersetzen, das versöhnlich ist, manchmal überraschend. Fast immer passend.

Vergleiche: „Ich will mit Petra ins Kino gehen, aber auch mit Jochen ins Stadion.“

Hier erzeugt das Wort einen logischen Ausschluss. Damit produzierst du unbewusst einen inneren Konflikt, wo keiner sein müsste.

„Ich will mit Petra ins Kino und mit Jochen ins Stadion.“

Das Wörtchen „und“ ist ehrlicher und weist in Richtung einer Lösung. Vielleicht schließen die beiden Wünsche einander doch nicht aus, wie die erste Formulierung impliziert?

34) Gänzlich

Schlimmer als „ganz“ (siehe Punkt 19), weil zusätzlich verstaubt.

Vergleiche: „Das ist im Moment gänzlich unpassend.“

35) Überaus

Wieder so ein Wort aus dem 18. Jahrhundert. Brauchst du nicht! Lass es weg oder ersetze es durch ein modernes Wort.

Vergleiche: „Sie sind überaus hübsch anzuschauen.“ mit „Sie sind äußerst hübsch anzuschauen.“

36) Wohl

Selbst als Synonym für deinen Gesundheitszustand wirkt das Wort verrostet. Als Füllwort ist es überflüssig.

Vergleiche: „Lothar hat wohl beim Längenvergleich geprahlt.“

37) Erheblich

Für deine Information ist das Wort unerheblich. Für deine Wirkung nicht. Lass es weg!

Vergleiche: „Er hat erheblich übertrieben.“

38) Geradezu

Auch dieses Wort erinnert wieder an das empörte Mädchen. Wörter des Nachdrucks erzeugen oft den gegenteiligen Effekt.

Vergleiche: „Susanne ist geradezu grotesk geschminkt.“

39) So

Das Wörtchen wirkt billig. Wie hingeschlabbert.

Du schreibst hochwertige Texte. Verzichte auf dieses Wort!

Vergleiche: „Achim wirkte so unprofessionell.“

40) Gewissermaßen

Hier sehe ich den schmallippigen Oberlehrer vor mir. Der Schüler hat eine Frage gestellt, auf die der Lehrer nicht vorbereitet war. Er relativiert, wägt ab, legt sich nicht fest.

Widerlich!

Du weißt, was du schreibst. Du bringst deinen Text auf den Punkt!

Vergleiche: „Man kann es gewissermaßen auch so sehen, dass die neoklassische Wirtschaftstheorie von einem fragwürdigen Menschenbild ausgeht.“ mit

„Die Neoklassik geht von einem unzutreffenden Menschenbild aus.“

Kategorie III: Tödlich, schnell wirksam

Denn du tötest schnell und lautlos. Nur unbedarfte Blog-Leser bleiben bei dir. Das sind diejenigen, die nie zu Fans und Kunden werden.

41) Ziemlich

Dieses Wort schläfert deinen Leser zügig ein. „Ziemlich“ klingt ziemlich scheiße. Wenn ich das Wort lese, frage ich mich immer, ob der Autor seinen Text auch nur einmal laut gelesen hat.

Das Wort ist nicht nur langweilig, es relativiert auch. Insofern nimmt es dem nachfolgenden Wort Schärfe und Wirkung. Es entkräftet. Und du willst kraftvolle Texte, oder?

Vergleiche: „Der Vogel ist ziemlich bunt.“

Noch besser: „Der Vogel ist farbenfroh.“

(Das bietet sich an, wenn der Vogel nebensächlich ist. Sollte er wichtig sein, zeige ihn detailliert: „Der Papagei öffnete langsam seinen knallgelben Schnabel. Er krächzte dem Besucher entgegen und flatterte mit seinen rot-blauen Flügeln.“)

42) Eigentlich

Eigentlich ist die kleine Schwester von ziemlich. Verbanne die ganze Familie aus deinen Texten!

Vergleiche: „Eigentlich wollte ich meine Traumfrau heute ansprechen.“ mit „Ich wollte heute meine Traumfrau ansprechen.“

43) Das kann man so nicht sagen

Klar kann man das!

Meist hat es kurz zuvor jemand gesagt. Und damit die Aussage entlarvt. Als unsinnig.

In Wahrheit will der Unsinn Stiftende sagen: „Ich verbiete dir, das auf diese Art zu sagen!“

Nur traut er sich nicht. Weil er ein Feigling ist.

„Auf diese Art“ bedeutet oftmals, dass Sachverhalte und Zusammenhänge einfach und verständlich dargestellt werden. Bei den Themen Gerechtigkeit, Religion, Wissenschaft und Politik haben die Nutznießer der allgemeinen Dummheit kein Interesse daran aufzuklären.

Verzichte auf die Formulierung. Wenn du etwas auf diese Art sagen oder schreiben kannst, mache es! Genau dadurch profilierst du dich.

44) Das kann man nicht einfach erklären

Das ist ein Spezialfall des letzten Punkts.

Einstein soll sinngemäß gesagt haben, dass du etwas nicht wirklich verstanden hast, solange du es nicht einfach erklären kannst.

Er wird auch wie folgt zitiert:

„Du hast nicht wirklich etwas verstanden, solange Du nicht in der Lage bist, es Deiner Großmutter zu erklären.“ (Quelle)

Egal, was er nun genau gesagt hat, ich schließe mich der Aussage an.

Wenn ein vermeintlicher Experte obiges sagt oder schreibt, gibt es dafür nur 2 Erklärungen:

1. Er hat „sein“ Thema nicht verstanden. Er ist kein Experte.
2. Er hat sein Thema verstanden. Er will es nicht erklären.

Eine dritte Erklärung wäre, dass er zum Fachidioten mutiert ist und keine verständliche Erklärung mehr liefern kann.

Ich glaube, dass der „Experte“ in Wahrheit könnte und nicht will.

Eine Spezialform inklusive Beleidigung ist: „Das ist zu komplex, das kannst du nicht verstehen.“

Eine solche Behauptung bedeutet das Gegenteil. In Wahrheit stecken darin 2 Aussagen:

• „Du bist zu dumm, das zu verstehen.“
• „Du bist es mir nicht wert, dass ich dir das erkläre.“

Hier handelt es sich um Herrschaftswissen, das Verhältnisse festigen soll.

Wenn ein Blogger oder ein Autor so etwas schreibt, kann ich ihn nicht mehr ernst nehmen. Sagt ein „Experte“ so etwas in einer Diskussionsrunde, hat er sich disqualifiziert.

Verzichte grundsätzlich auf diese Wendung!

45) Das kann man nicht

Wir verallgemeinern die letzten beiden Punkte. Das kann man. Meistens.

Wenn ein Mensch sagt oder schreibt, dass man etwas nicht könne, dann gibt es 2 Möglichkeiten:

1. Es handelt sich um eine Denkblockade. Hier passt das Beispiel des Meilenlaufs. Bis 1954 war sich die Welt einig, der Mensch könne die englische Meile nicht in unter 4 Minuten laufen. Dann kam Roger Bannister und lief in 3:59,4 min. Kurz danach unterboten mehrere Läufer die unerreichbare Zeit.
2. Es handelt sich um ein Verbot (siehe Punkt 43). „Das kannst du nicht machen!“ ist ein Ausruf, der bedeutet: „Das darfst du nicht machen.“

Verzichte auf Denkblockaden und Verbote!

Deine Leser wollen keine Vorschriften bekommen. Die kennen sie aus Schule, Uni und ihrem Job zur Genüge.

Deine Leser wollen kreative, überraschende Lösungen. Und statt „Das kann man…“ gehst du noch einen Schritt weiter und schreibst „Das kannst du“.

Damit sind wir beim nächsten Punkt.

46) Man

Dieser glitschige Aal sollte ab sofort nicht mehr in deinem Textmeer auftauchen. Rotte die Spezies aus!

„Man“ ist unverbindlich.

„Man“ ist unpräzise.

„Man“ ist widerlich.

Wenn du stattdessen „alle“ oder „jeder“ schreiben willst, halte inne und lies Punkt 49.

47) Es gibt keine Alternative!/Das ist alternativlos.

Versteige dich nicht zu diesen Behauptungen! Daran sind schon ganz andere gescheitert.

In den Achtzigern war es Margaret Thatcher, nach deren Politik das TINA-Prinzip benannt wurde. („There is no alternative!“)

Angela Merkel hat sich der faulen Begründung ebenfalls bedient. Wobei sie das Wort „alternativlos“ bemühte.

In Wahrheit wollten diese Politiker sagen: „Ich dulde keine Alternative.“

(Dass sie keine Alternativen sahen oder kannten, kann ich mir kaum vorstellen. Das wäre noch schlimmer.)

Du stellst in deinen Texten verschiedene Alternativen vor. Durchleuchtest sie. Und begründest genau, warum du dich für eine Möglichkeit entschieden hast.

48) Irgendwie/irgendwo/irgendwann/irgendwer

Irgendwie, irgendwo, irgendwann! Nena darf das singen. Du solltest auf jedes Wort verzichten. Zuzüglich „irgendwer“.

Diese Wörter sind unpräzise.

Sie sind Ausreden.

Sie widern mich an. Selbst, wenn du sie nur sprichst.

Ein Beispiel: Wenn ich das Wort „irgendwann“ höre, hake ich nach. Dann läuft folgender Dialog ab:

„Irgendwann schreibe ich auch mal ein Buch.“

Ich: „Warum fängst du nicht heute damit an?“

„Na, weil…. weil… ich keine Zeit habe.“

„Das bedeutet, es ist dir nicht wichtig genug?“

„Das kann man so nicht sagen.“

Ich: „Doch kann man. Habe ich doch gerade.“

„…“

Ich: „Und davon abgesehen, bist du der Meinung, du verfügtest über die Kompetenzen, ein Buch zu schreiben?“ (Ja, ich liebe den Konjunktiv!)

„Na ja, ich weiß nicht…“

Ich: „Dein unbedachter Satz ist eine Beleidigung für jeden Autoren. Ein Buch zu schreiben, erfordert Zeit, ein Thema, einen ausgebildeten Schreibstil und viel Durchhaltevermögen. Dein Satz klingt für mich so ähnlich wie: ‚Wenn ich mal Zeit habe, führe ich eine Herz-OP durch.‘“

„…“

Ich mache mich damit nicht beliebt. Doch wenigstens bin ich ehrlich und weiß, wovon ich spreche.

Ergo: Verzichte auf „irgendwann“! Schreibe präzise, wann wer was macht!

Vergleiche: „Irgendwann schreibe ich auch mal ein Buch.“ mit „Gestern habe ich das erste Kapitel meines Buchs begonnen.“

49) Jeder/alle

Wenn du diese oder bedeutungsähnliche Wörter verwendest, verallgemeinerst du meist auf unzulässige Art. Das kann dramatische Folgen haben.

In der krassesten Form tritt diese Verallgemeinerung bei Rassisten auf. Sie stecken Menschen aufgrund ihres Aussehens in eine Schublade und stellen sich selbst über diese.

Ich sähe es sehr gern, wenn jedes Ku-Klux-Klan-Mitglied vereinzelt in der Südsahara stranden würde. Sollten sie eine Oase voller Afrikaner finden, würden sie vermutlich schnell von ihrer Geisteskrankheit geheilt. Zumindest, solange sie Durst haben.

Willst du kein Wort-Rassist sein, verzichtest du auf Verallgemeinerung. Denn mal ehrlich! Kennst du jeden der beschriebenen Gruppe?

Doch es geht hierbei nicht nur um eine logisch fehlerhafte und moralisch verwerfliche Formulierung.

Oft steckt dahinter ein Glaubenssatz, der dich blockiert.

Glaubenssätze sind Puzzlestücke deines Weltbilds.

Ein Beispiel: „Jeder Reiche ist gierig.“

Ich habe diesen Satz schon mehrfach in Workshops zerpflückt. Ich stelle einfache Fragen:

1. Ab welchem exakten Vermögen ist ein Mensch reich?
2. Was ist mit denen, die 100 Euro weniger besitzen? Sind die auch gierig?
3. Wie viele Reiche kennst du persönlich?
4. Was genau heißt gierig?
5. Kennst du einen Menschen, der nach deinen Definitionen reich und nicht gierig ist?

Und dann weise ich zum Schluss darauf hin, dass wir uns das Zerpflücken hätten sparen können.  Niemand kennt ALLE reichen Menschen.

Im nächsten Schritt zeige ich die Wirkung dieses Glaubenssatzes auf.

Wenn ein Mensch daran glaubt – und das tun meiner Erfahrung nach einige –, dann wird er unbewusst alles daran setzen, nicht reich zu werden. Das Unbewusste geht auf Nummer Sicher. Es boykottiert selbst Vorhaben, die zu einem kleinen Wohlstand führen könnten. Das nur, weil der Mensch auf keinen Fall als gierig erscheinen will.

Hinterfrage die Wörter „jeder“ und „alle“!

Ausgenommen sind logische Tautologien wie „Jeder Mensch ist ein Mensch.“

Wobei ich mir unter moralischen Aspekten auch bei dieser Aussage nicht sicher bin.

50) Keiner/niemand

Keiner will zu oft Wiederholungen lesen. Oder doch? Ein paar Lehrer lieben Wiederholungen! Und deinen Lieblingssong hast du sicher auch mehr als einmal gehört.

Doch die Begründung, warum du „keiner“ und „niemand“ immer kritisch beäugen solltest in deinen Texten, steht einen Punkt darüber.

Gibt es nur einen Menschen, auf den deine Aussage nicht zutrifft, ist sie falsch. Und kennst du alle?

51) Ich würde sagen

Ja was nun? Sagst du es oder nicht?

In der Formulierung steckt ein logischer Widerspruch. Du würdest nicht sagen, sondern sagst es.

In der Schriftform sagst du es noch nicht einmal. Du schreibst es.

„Ich würde sagen…“ ist demzufolge in deinem Text doppelt unsinnig.

Doch davon abgesehen klingt diese Möglichkeitsform selbst gesprochen sehr schwach. Die Schwäche der Formulierung pflanzt sich fort. Das, was du sagst, klingt unglaubwürdig, so als stündest du nicht zu deiner Meinung.

Verwendest du die nichtsnutzige Formulierung, entsteht bei deinem Leser folgendes Bild: Du stehst im Raum, den Blick zu Boden gerichtet. Du drehst deinen rechten Fuß nervös auf dem Ballen. Du flüsterst deine Meinung.

So wirst du als Blogger oder Autor nie ernst genommen. So bleibst du ungehört und erfolglos.

Wie wirst du unerhört erfolgreich?

Vergleiche: „Ich würde sage, sexuell treue Menschen sind unglücklich.“ mit „Sexuell treue Menschen sind unglücklich.“

52) Im Klartext

Das bedeutet im Umkehrschluss, dass du bisher schwammig geschrieben hast. Schäm dich!

Du schreibst immer klar und prägnant! Und verzichtest auf die Redewendung.

53) Sensenmann/Friede, Freude, Eierkuchen/Der Stein der Weisen etc.

Diese Wörter und Phrasen stehen für ausgelutschte Vergleiche, die im besten Fall langweilen, im schlechtesten nerven. Überprüfe deine Texte auf Ödnis!

Vergleiche: „Der Sensenmann klopfte an Pauls Tür.“ mit allem ohne den blöden Sensenmann oder Gevatter Tod.

54) An dieser Stelle

An welcher sonst? Verzichte auf diesen extrem blödsinnigen Hinweis.

55) Müssen

Ich glaube nicht an Zwänge. Das Wort „müssen“ hat keine Berechtigung.

Ich muss gar nichts.

Ich entscheide und trage die Konsequenzen.

Und selbst bei Wenn-dann-Folgen gibt es keine Zwangsläufigkeit. Wenn du von A nach D gelangen willst, kannst du über C fahren, über B schlendern oder die auf einem bereichernden Umweg F anschauen. Alles ist möglich. Du musst gar nichts.

„Doch sterben!“, könnten jetzt die Bio-Lehrer einwenden.

„Glaubt, was ihr wollt“, rufe ich zurück. In meiner Welt gibt es keine 100%-Wahrscheinlichkeiten.

56) Dürfen

Verbote sind Scheiße! Das merken schon kleine Kinder.

Versuchst du, deinen Lesern etwas zu verbieten, fangen sie an, Verstecken zu spielen. Und du wirst sie nicht mehr finden.

Wenn du Verbote beschreibst, kannst du das Hilfsverb verwenden. Doch verbiete nie anderen Menschen etwas. Wir sind erwachsen.

57) Langer Rede kurzer Sinn

LASS ES!

Schreib das nicht! Sag das nicht! Du disqualifizierst dich damit. Du wirst nicht ernst genommen.

Die Formulierung war niemals lustig oder kreativ.

In einer Rede verwendet zeigt sie die bittere Wahrheit auf. Der Redner hat gelabert. Und die Lebenszeit seiner Zuhörer verschwendet. Dies zuzugeben ist der Gipfel der Unverschämtheit.

Sage und schreibe so prägnant wie möglich. Falls dir das misslingt, verarsch‘ dein Publikum nicht. Die merken, wenn du langatmig wirst. Als Blogger und Autor merkst du es daran, dass du deine Leserschaft persönlich mit Vornamen kennst.

58) Proaktiv

Wer hat dieses dämliche Ungetüm erdacht?

Ich stelle mir das so vor: Ein Marketing-Fuzzi mit geweiteten Augen und koksgeweißter Nase springt auf und ruft: „Die Menschen sind zu lahm. Sie müssen mehr als aktiv werden!“

Fortan verätzt die Wort-Kreatur Texte und Reden. Gruselig!

Es gibt nur aktives Verhalten oder reaktives. Eine Steigerung von aktiv ist Unsinn! Entweder du handelst von dir aus – aktiv – oder als Reaktion auf jemanden oder ein Ereignis.

Vergleiche: „Unsere Mitarbeiter bringen proaktiv Verbesserungsvorschläge ein!“ mit „Unsere Leute verbessern aus eigenem Antrieb.“

59) Bloggerin und Blogger

Diese Wörter stehen beispielhaft für alle grausamen umfassend geschlechtsspezifischen Ansprachen.

Das Leben wird für die Damen nicht besser und gerechter, wenn wir unsere Texte verunstalten.

Bloggerinnen und Blogger.

Leserinnen und Leser.

Wählerinnen und Wähler.

Verschwendete Buchstaben. Nutzlose Wörter. Gelangweilte Leser.

Wir überlesen die Häufung hyperkorrekter Ansprachen. Und reagieren genervt.

Der Patriarch ändert seine Meinung über weibliche Kompetenzen nicht dadurch, dass er sich dem sprachlichen Diktat gestörter ProfessorXen unterwirft.

Manche Menschen wollen uns eine Sprache verordnen, die unsere Werte ändern soll. Dieser Ansatz und seine Durchführung sind Zeitverschwendung.

Gesprochene und geschriebene Sprache unterscheidet sich von der Sprache der Gedanken. (Vergleiche, wie du mit deinem besten Freund und wie mit einem Polizisten sprichst! Wenn du nicht gerade in Bonn-Tannenbusch groß geworden bist. 😉 )

Werte sind an Emotionen geknüpft, die wieder etwas anderes als unsere Gedanken sind.

Veröffentlichte Sprache zu ändern, hat keine Hebelwirkung auf unsere Werte. Sie bewirkt als Verordnung zunächst Blockaden und Widerstände.

Taten und gesammelte Erfahrungen verändern Werte!

Stell dir vor: Ein Unternehmer bezahlt eine Mutter nach ihrem echten Erfahrungsschatz. Sie hat 2 Kinder bis zum Schulalter großgezogen. Sie hat die Kompetenzen eines Projektleiters erworben.

Das ist dem Unternehmer einiges wert. Er bezahlt der Mitarbeiterin ein adäquates Gehalt und überträgt ihr Verantwortung. Sie ist hochmotiviert und meistert ihren Job. Der Unternehmer sammelt gute Erfahrungen. Die Mama fühlt sich rundum anerkannt.

Wenn der Unternehmer davon berichtet, wirkt er als Vorbild. Er ermutigt weitere Unternehmer, ihr bescheuertes Weltbild über Bord zu werfen.

So werden Werte geändert. Nicht indem du deine Leser mit „Bloggerinnen“ und „KranführerInnen“ nervst. Vom unfassbaren X abgesehen.

60) Quantensprung

Ich hasse dieses Wort. Es ist nicht nur ausgelutscht und oft missbraucht. Es ist auch noch falsch in der am häufigsten verwendeten Form.

Meist meint der ungebildete Autor, ein Quantensprung sei ein riesiger Sprung, ein großer Fortschritt. Doch er sagt genau das Gegenteil.

Denn das Wort ist ein Januswort. Das stellt sogar Wikipedia fest.

Der zweigesichtige Janus war ein cooler Gott – im philosophischen Sinne. In deinem Text hat die gegensätzliche Wortbedeutung nichts zu suchen! Schreibe klar und eindeutig!

Der Quantensprung ist ein veralteter Begriff für den Übergang von einem quantenmechanischen Zustand in einen anderen. Er stammt aus der Physik der kleinsten Teilchen und hat weniger als nichts mit „großen Sprüngen“ zu tun.

Selbst vor 100 Jahren wurde der Begriff von einigen Physikern abgelehnt.

Du als moderner Autor willst gelesen werden. Deshalb schreibst du klar und verständlich.

Vergleiche: „Die Relativitätstheorie stellte einen Quantensprung in der Physik dar.“

(Die Physiker verstehen den doppelten Witz des Satzes. Hat doch Einstein zeit seines Lebens die Quantenmechanik als unvollständig und zum Teil als falsch bezeichnet. Womit er sich irrte.)

Besser: „Die Relativitätstheorie revolutionierte die Physik. Sie schuf ein neues Verständnis von Raum und Zeit und löste damit nach über 200 Jahren Newtons klassische Mechanik ab.“

Sonderkategorie: Wahres Wort-Gold

Dein Deutschlehrer hat dir diese Wörter verboten. Deine Eltern haben sie dir ausgetrieben.

Denn sie sind böse. Schlecht. Ungehörig.

Man sagt sie nicht. Man schreibt sie nicht.

Pfui! Igitt!

Einen Dialog vergesse ich in dem Zusammenhang nicht mehr.

Ein befreundeter Vater und seine 8-jährige Tochter sitzen beieinander. Der Vater berichtet von seinem Tag und ihm rutscht ein „Scheiße!“ heraus.

Eilig schiebt er hinterher: „Das sagt man nicht.“

Die Kleine denkt kurz nach und fragt: „Aber Papa, warum gibt’s das Wort dann?“

Ich musste mich stark beherrschen, nicht laut zu lachen.

Jedes Wort hat seine Bedeutung. Und sein Recht, verwendet zu werden. Lass dir deine Rechte nicht verbieten. Es sind – wohl dosiert – die „bösen“ Wörter, die starke Wirkung entfalten.

1) Flittchen/Schlampe/Playboy/Gigolo

Walter war böse.

Er hat das Wort „Flittchen“ verwendet. Und das auch noch prominent in einer Zwischenüberschrift!

In den Kommentaren zum Artikel entzündete sich eine heftige Diskussion. Manche Leser störten sich nicht nur am bösen „Flittchen“, sondern am ebenfalls instrumentalisierten Papst.

Ich empfand die Einwände als köstlich und beteiligte mich an der Diskussion.

Heftig fand ich die direkten und indirekten Vorwürfe, Walter sei sexistisch oder von gestern. Ich bezog klar Stellung.

Denn: Jeder gesunde Mensch ist sexistisch.

Du begegnest einem unbekannten Menschen. Du erkennst das Geschlecht. Du entscheidest innerhalb einer Zehntel Sekunde, ob der Mensch sympathisch und attraktiv ist.

Wenn die beiden Eigenschaften zutreffen und das Geschlecht stimmt, ist dein Gegenüber ein potenzieller Sexualpartner. Das weißt du, bevor die erste Sekunde abgelaufen ist.

(Bist du etwas schräg gestrickt, musst du den anderen noch nicht einmal sympathisch finden. Das sind die Menschen, die sich immer wieder auf Arschlöcher und miese Schlampen einlassen. Und sich fragen, warum ihnen das immer wieder passiert. Und wenn sie sich nicht fragen, dann sind in ihren Augen alle Männer Idioten oder alle Frauen durchtrieben.)

Noch einmal: Du entscheidest in weniger als einer Sekunde, ob du mit dem anderen ins Bett gehen würdest. Außer du bist kurzsichtig oder krank.

Anschließend kommt dein Wertesystem ins Spiel. Konventionen verhindern, dass ihr bei passender sexueller Anziehungskraft übereinander herfallt. Das gehört sich einfach nicht!

Bei einem Geschäftsessen.

Im Supermarkt.

Bei der Messe.

Wären wir anders sozialisiert, würden wir uns anders verhalten.

In diesem Sinne sind wir alle sexistisch. Wir scannen jeden neuen Menschen im Bruchteil einer Sekunde auf sexuelles Potenzial. Viel mehr können wir noch gar nicht entscheiden, oder?

Insofern ist der Neue zunächst bloßes Sexobjekt.

Du als Blogger, Texter oder Autor kannst mit Stereotypen spielen. Viele Leute werden darauf anspringen und dir ihre Aufmerksamkeit und ihre Kommentare schenken. Und die sind wahres Gold.

2) Scheiße/Kacke

Deine Eltern und deine Lehrer rollen besonders schnell mit den Augen, wenn du diesen Tipp umsetzt. Denn sie haben dir die Wörter häufig verboten. Und verwenden sie selbst. Jeden verdammten Tag.

Raucher, die Kindern das Rauchen verbieten wollen, sind schizophren. Bekloppt.

Erwachsene, die Kindern schlechte Wörter verbieten wollen, sind wie hurende Priester, die Enthaltsamkeit predigen. Im besten Fall nur schizophren wie die Raucher. Im schlimmsten Fall pervers wie mancher Würdenträger.

Zähl mal 30 Minuten lang mit, wie oft schlechte Wörter wie „Scheiße“ im Fernsehen und Radio, in Liedern, Filmen und beim erfolgreichen „Affen on Air“ 😉 gesagt und gesungen werden!

Und ihr wollt diese Wörter verbieten?

Ich verwende solche Wörter in Vorträgen, in Büchern und in meinem Blog. Damit bewerte ich auf drastische und einprägsame Art.

Die Kunst besteht in der Dosis. Nicht jeder zweite Gedanke von mir ist ein Fäkalausdruck.

Demnach sind auch meine geschriebenen Wörter eher selten von „schlechter Natur“. Und doch stehe ich zu meinen Gedanken und Wörtern.

Hast du Angst, deine Zielgruppe zu verprellen?

Wenn sie drastische Wörter nicht verträgt, dann ist sie nicht deine Zielgruppe. Such dir ein neue! Die auf Ehrlichkeit steht und dich so mag, wie du bist und denkst.

3) Arschloch/Idiot/Kotzbrocken

Diese Titel tragen nicht zur Deeskalation bei. Insofern sage ich dir als Konflikt-Trainer, dass du damit äußerst sparsam umgehen solltest. Direkt aussprechen solltest du sie gar nicht.

Du bewertest einen Menschen damit. Und bewegst dich nicht auf Augenhöhe. Das ist ein sehr gefährliches Spiel.

Und dennoch sagst du im Grunde nur, dass du ein anderes Wertesystem hast als der andere.

In meinen Augen ist beispielsweise Donald Trump ein Arsch.

4) Morden/vergewaltigen/foltern etc.

Dies sind extrem starke Wörter, die bei gesunden Lesern teils heftige emotionale Reaktionen auslösen.

Du solltest sie kunstvoll in Kombination mit anderen Wörter nutzen. Dann werden sie sehr stark.

Ein Beispiel: Ich habe den Text „Die Zuckerverschwörung“ gelesen.

Auf Facebook habe ich dazu öffentlich kommentiert. Spürst du, was ich meine?

5) Unfähig/inkompetent

Natürlich bewertest du die Fähigkeiten von Kollegen oder Konkurrenten. Du solltest dabei wissen, wovon du sprichst. Disqualifizierst du dich selbst, weil du keine Ahnung vom Fach hast, ist das medialer Selbstmord.

Das Publikum liebt den Wettbewerb.

Lass dich darauf ein und du wirst in jedem Fall gewinnen.

Wichtig ist dabei, dass du beweist, was du über den anderen behauptest.

Mein Beispiel: 95 % aller Kampfsportler können nicht kämpfen.

Ich verstehe unter einem Kampf eine Situation, die heutigen realen Straßenkämpfen zumindest angenähert ist. Mindestens den Vollkontaktmodus.

Jeder Kampfsportler, der nicht Vollkontakt trainiert, ist in meinen Augen kein Kämpfer. Ich trainiere seit 21 Jahren.

6) Sex

Mein Artikel „Sex, Kampfsport und Konflikte“ steht in der ewigen Beliebtheitsliste auf Platz 5.

„Sex“ war einmal bei einem Vortrag mein erstes Wort. Schlagartig war das Publikum vollkommen ruhig.

Es fühlt sich an, als riefest du in eine Gruppe Halbverdursteter hinein: „Wasser!“

Du bekommst alle Aufmerksamkeit.

Leser und Zuhörer zu dir zu lotsen, ist deine erste Aufgabe. Sie zu begeistern, ist die weit größere Herausforderung. Auch hier zeigt sich die Parallele zum Sex.

Wenn du Sex hast oder ihn erwähnst, gilt gleichermaßen eine Regel: Raffinesse ist ein wichtige Zutat.

Das Wort, plump in die Runde geworfen, entfaltet starke Wirkung, die schnell verpufft. Erst raffinierte Spiele regen an und unterhalten anhaltend.

Drum spiele! Mit Worten und all der prallen Vielfalt, die dir das Leben bietet!

Fazit

Dein Blog ist ein Marketing-Instrument? Du präsentierst dich als Experte, gewinnst Fans und generierst Umsatz? Ich gratuliere.

Sicher verzichtest du weitgehend auf Text vergiftende Wörter und Phrasen. Und verwendest ab und an die goldglänzenden Wörter.

Wo siehst du es anders und warum? Welche weiteren Wörter fallen dir ein?

Über den Autor:

Axel Maluschka ist Wirtschaftsmathematiker, Kommunikationstrainer, Speaker und Autor.

In seiner Freizeit prügelt er sich regelmäßig und hat darüber 7 Bücher geschrieben. Das Karate und sein Dojo haben ihn inspiriert, die Osu!-Strategie für Business Teams zu entwickeln. Damit sorgen Unternehmer und Chefs für produktive Konfliktkultur und beste Performance im Team.

Als Karateka sagt er: „Ich habe nicht jeden Kampf gewonnen in meinem Leben. Aber ich habe aus jedem gelernt.“