Warum deine Schreibarbeit für die Katz ist und der Traffic niemals kommen wird

„Gib nicht auf.

Schreib weiter und die Leser werden von selbst kommen.“

Hast du diesen Ratschlag schonmal gelesen?

Oder: „Baue etwas auf und die Menschen werden von selbst kommen.“

Das klingt schön und motivierend, doch leider ist diese Aussage so weit von der Wahrheit entfernt wie der Mond von der Sonne. Ja, es schimmert etwas Wahrheit in dieser Aussage, aber sie ist nicht die ganze Wahrheit.

Das Problem dieser Aussage ist: Sie macht Bloggen zu einem Marathon.

Einfach weiterlaufen, dann wirst du schon ankommen. Einfach durchhalten, dann wirst du schon erfolgreich. Mach einfach dein Ding, dann werden sich die Menschen dir anschließen.

So ist das beim Marathon – doch leider ist das beim Bloggen nicht so.

Bloggen ist nämlich kein Marathon, sondern ein Labyrinth.

Warum ist das wichtig, diese Unterscheidung zu verstehen? Aus folgenden Gründen:

1) Die ewig falsche Richtung

Wenn du Bloggen für einen Marathon hältst, dann tust du vor allem eins: einfach weiterschreiben.

Du schreibst, schreibst und schreibst. Du tust immer wieder dasselbe und erwartest neue Ergebnisse. Du hast dich von Motivation-Gurus inspirieren lassen und du gibst nicht auf.

Du siehst keinerlei Fortschritte, doch du gibst nicht auf. Du ziehst einfach dein Ding durch.

Ich muss dich enttäuschen: Das ist Quatsch.

„Die reinste Form des Wahnsinns ist es, alles beim Alten zu lassen und gleichzeitig zu hoffen, dass sich etwas ändert.“
(Albert Einstein, 1879–1955)

Was nützt es dir, mit Gewissheit und Selbstbewusstsein in die falsche Richtung zu laufen?

Wenn du noch stärker läufst und dir mehr Mühe gibst, dann wird es nicht besser. Es wird nur noch schlimmer.

Wenn du nach Spanien in den Urlaub willst, dann musst du in den Süden. Doch einige Blogger geben einfach noch mehr Gas in Richtung Norden. Ganz nach dem Motto: Ohne Fleiß kein Preis.

Das stimmt.

Doch ohne Hirn gibt es auch keinen Preis. Du musst nicht härter arbeiten, sondern schlauer.

Don’t work harder. Work smarter.

Wie man als Blogger in die falsche Richtung läuft

Um als Blogger in die falsche Richtung zu laufen, muss man eins tun:

Über etwas schreiben, das niemanden interessiert.

Ich wiederhole: Schreibe über etwas, das niemanden interessiert und wirst ewig in die falsche Richtung laufen.

– Ende der Durchsage –

Gefühlt 80 Prozent der Blogs beschäftigen sich mit einem Thema: sich selbst. Der Autor schreibt über Dinge, die ihn interessieren. Der Autor schreibt über seine Gedanken und wie er die Welt sieht.

Wen interessiert’s?

Ich habe mal einen Blog über „Wolken“ gesehen.

Ernsthaft?

Wann hast du das letzte Mal eine Unterhaltung mit dem Satz begonnen: „Hey, schau dir mal diese Wolke an. Sie erinnert mich an die Nase meines Chefs.“

Wahrscheinlich nie.

Es tut mir leid, aber „Wolken“ sind kein passendes Thema für einen Blog. Warum? Weil es niemanden interessiert.

Wie man die Richtung ändert

Wenn du von mehr als drei Menschen gelesen werden möchtest (Vater, Mutter, Kind), dann musst du über ein Thema schreiben, das Menschen interessiert.

Und rate mal, was Menschen am meisten lieben: sich selbst.

Du musst also für den Leser schreiben. Schreibe etwas, das ihm nützt, ihm hilft, ihn unterhält.

Was heißt das für deinen tollen „Das-ist-mein-Leben-Blog“?

Du musst ihn schließen.

Sorry für die harten Worte, aber wenn du weiter in die falsche Richtung läufst, dann wird es nicht besser, sondern nur noch schlimmer.

Woran man die richtige Richtung erkennt

Du fragst dich jetzt bestimmt: Bin ich auf dem richtigen Weg oder bretter ich gerade mit 180 Sachen in den Fluss?

Du kannst deinen Blog anhand dieser 6 Kriterien testen, ob er überhaupt (rein theoretisch) Leser erreichen kann:

• Deine Zielgruppe ist zwischen 25 und 55 Jahren (Jüngere oder Ältere lesen nämlich kaum Blogs)
• Ist die Zielgruppe groß genug? Du solltest etwa 500.000 potenzielle Leser haben. Wolken ist leider zu klein. Marketing ist schon besser.
• Ist das Thema ein Dauerbrenner? Saisonale Ereignisse wie Hochzeit oder Einschulung eignen sich kaum zum Bloggen, weil Menschen nur wenige Monate daran interessiert sind.
• Sind die Leser vernetzt und erreichbar? Wenn deine Zielgruppe nicht bei Facebook ist, dann hör auf, da deine Artikel zu promoten.
• Gibt es schon große Blogs zu deinem in deiner Blog-Nische? Wenn nicht, dann bist du auf dem Holzweg. Wenn es keine Konkurrenz gibt, dann gibt es auch keine Kunden.
• Interessierst du dich für deine Leser? Wenn nicht, dann wirst du bald aufgeben. Wenn du nur auf den Trend „Online Business“ aufspringst, dann ist das Käse, wenn du da nicht mit ganzem Herzen dabei bist.

Orientiere dich an diesen 6 Punkten.

Wenn dein Blog diese Kriterien nicht erfüllt, dann bist du auf dem Holzweg. Vielleicht musst du deinen Blog schließen.

Vielleicht reicht es aber auch, wenn du dein Thema anpasst und etwas modifizierst.

Doch eins solltest du auf keinen Fall machen: Einfach weitermachen.

Der Labyrinth-Modus

Schalte lieber um in den Labyrinth-Modus. Das heißt: Schlage eine Richtung ein und wenn es nicht weitergeht, dann korrigiere deinen Kurs.

Ich habe die Ausrichtung von „Schreibsuchti“ innerhalb der ersten zwei Jahre mehrmals geändert. Zuerst ging es nur um „kreatives Schreiben“. Danach ging es ums Bücher schreiben. Und nach mehreren Schreibblockaden und noch einem weiteren Schwenk hatte ich meine Richtung gefunden: das Bloggen.

Passe also deinen Kurs an und lauf nicht ständig gegen die Wand.

2) Die ewig falsche Methode

Wenn du schon deine richtige Richtung gefunden hast, dann ist dieser Teil jetzt für dich:

Hast du schon mal Kinder beim Ostereiersuchen beobachtet?

Die schlechtesten Sucher sind immer die, die ein Ei unter einem Topf gefunden haben und immer wieder zu diesem Topf zurückkehren – in der Hoffnung ein weiteres Ei zu finden.

Doch es kommt kein Ei dazu.

Diese Technik ist offensichtlich nicht erfolgreich und doch machen es die Kinder immer wieder.

Viele Blogger handeln genau so: Sie benutzen immer wieder die gleiche Taktik und hoffen auf den Durchbruch.

Sie schreiben Artikel und posten diese dann bei Facebook, wo sie Mama, Papa und Tante Frieda lesen und sogar auch teilen!

Respekt.

Mach ruhig weiter so und dann wird deine Leserschaft so schnell wachsen wie eine Wassermelone in der Wüste. Nach ein paar Jahren wirst du ein verschrumpeltes, kleines Etwas haben.

Was heißt das für dich als Blogger?

Probier etwas Neues aus! Wenn dein Traffic auf der Stelle trampelt, dann hör auf zu tun, was du getan hast, und gehe auf ein neues Level. Hör auf, immer wieder durch dieselbe Tür zu gehen. Offensichtlich geht es hier nicht weiter!

Was du tun kannst?

Hier sind 37 Traffic-Ideen für dich.

Probiere diese 37 Türen aus und schau, was bei dir am besten funktioniert. Du hast dein eigenes Labyrinth und du musst den Weg schon selbst finden. Aber du findest ihn nur, wenn du im Labyrinth auch mal die Richtung änderst und auch mal eine neue Tür öffnest.

Für mich war die mit Abstand erfolgreichste Tür das Gastbloggen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit ist es auch deine Erfolgstür. Doch probier es selbst aus.

Es ist dein Labyrinth. Du kommst nur durch „Trial and Error“ voran. Und du musst bereit sein, deine Methoden anzupassen.

Anstatt also einfach noch mehr Kraft in die falsche Aktivität zu stecken, solltest du andere Methoden ausprobieren.

Wenn deine Zielgruppe nicht bei Facebook ist, dann versuch es mal mit Gastbloggen.

Wenn Gastbloggen nicht funktioniert, dann versuche es mit SEO.

Wenn SEO nicht funktioniert, dann versuche es mit klassischer Werbung.

Egal, was du tust: Teste und schau auf die Ergebnisse.

Benutze dein Hirn.

Manche Blogger sind wie Fliegen, die die ganze Zeit gegen die gleiche Scheibe fliegen und hoffen, dass es besser wird.

3) Der ewige Feigling

Einen Marathon zu laufen ist leicht – jedenfalls was die Richtung angeht.

Einfach immer den Pfeilen und dem Mob folgen. Folge der Masse, dann kann nichts schief gehen.

Leider bloggen viele nach genau diesem Motto: Einfach der Masse folgen, dann kann nichts schief gehen.

Das Dumme ist nur: Das funktioniert nicht. Es ist wie ins Bett pinkeln: Es ist am Anfang warm und angenehm, aber langfristig nicht gesund.

Alle schreiben über „Online Business“, also mache ich es auch.

Alle schreiben einen „Mamablog“, also mache ich es auch.

Alle bloggen über das Bloggen, also mache ich das auch.

Wenn du so deinen Blog gründest, dann wird dein Blog ein ewiger „Ich-auch“-Blog sein. Also lass es.

Stattdessen solltest du experimentieren. Ausprobieren. Eigene Wege gehen. Mit der Machete einen Weg durch den Dschungel bahnen.

Die große Frage ist jetzt: Wie findest du ein Thema, das genug Menschen interessiert (damit du nicht alleine im Wald stehst) und das auch zu dir passt?

Ganz einfach: Finde die Schnittmenge.

Nimm deine Leidenschaft, die niemanden interessiert und schau, wo sie sich mit einem Thema überschneidet, das viele Menschen interessiert.

Ich schreibe gerne, doch wenn ich einfach nur über mein Leben schreibe, dann interessiert es niemanden. Also schreibe ich, um Menschen das Schreiben beizubringen. So verbinde ich meine Leidenschaft mit der Not der Menschen.

Lauf nicht dumm deinen eigenen Weg und kopiere andererseits auch nicht die anderen Blogger. Sonst wirst du für immer der ewige Feigling sein, der immer den gleichen Weg geht und nie ankommt.

Im Labyrinth muss man mutig sein, seinen eigenen Weg zu gehen.

Doch pass auf, dass du ihn nicht ohne Leser gehst.

Denn schließlich geht es bei diesem Labyrinth um eins: Das Leben des Leser zu berühren.

Da gibt es viele Wege.

Finde deinen.

Du findest ihn aber nicht durch nachahmen, sondern durch ausprobieren.

Und hör auf, dich wie auf einem Marathon zu verhalten und schalte um in den Labyrinth-Modus.

Bitte.

Korrigiere deine Richtung. (Punkt 1)

Verbessere deine Methoden. (Punkt 2)

Trau dich, zu experimentieren. (Punkt 3)

Schreib großartig und sei großartig,

Dein Walter