Wie du ein spannender Blogger in einer langweiligen Nische wirst

Es ist die perfekte Ausrede.

Die perfekte Ausrede, warum man kein Publikum hat. Diese Ausrede ist so verbreitet und akzeptiert, dass sie von den Meisten als Wahrheit akzeptiert wird.

Doch es ist und bleibt eine Ausrede.

Sie lautet:

„Ich habe ein langweiliges Thema. Deshalb habe ich kein Publikum.“

Diese Ausrede findet man in vielen Variationen im gesamten „Audience Business“ – also bei Bloggern, Podcastern, Rednern und Buchautoren.

Heute räume ich diesen Mythos aus der Welt und ich zeige dir, wie du selbst das langweiligste Thema der Welt so präsentieren kannst, dass du ein lukratives Publikum aufbauen kannst.

Schauen wir erstmal, wie dieser Mythos in unsere Köpfe kam.

Wie die größte Ausrede geboren wurde

Den Zeitpunkt, wann diese Ausrede geboren wurde, kennt keiner – aber die Ursachen.

Die Ursachen sind: berühmte Blogger mit coolen Themen.

Da gibt es die Tech-Blogger. Sie schreiben über neue Trends von iPhone, Samsung und Co. Smartwatches, Apps, Hammer-Technik und super-puper Gadgets.

Sie haben nicht nur tausende von Lesern – sie haben Millionen.

Wir vergleichen unser Publikum mit ihrem und denken uns:

„Das liegt am Thema. Ich blogge über Finanzen, da kann man nicht so viele Leser bekommen.“

„Ich habe ein seriöses Thema – nicht so wie diese Fashion-Blogger…“

„Meine Artikel sind einfach tiefer und nicht so oberflächlich…“

„Das Thema ist schuld!“

Aber das sagen wir nur, weil wir mit unseren Leserzahlen unzufrieden sind und uns nicht eingestehen wollen, dass es auch anders geht. Wir drücken uns vor der Verantwortung.

Dann gibt es noch andere coole Blogger mit dem Thema Online-Business oder Online-Marketing.

Diese Themen sind so gehypt und trendy, dass sie im Internet wie die Feuerwehr laufen. Man muss kaum etwas machen – so scheint es.

Und wieder kommt diese Ausrede: „Mein Publikum ist halt nicht so leicht zu angeln. Ich habe eine schwierige Zielgruppe.“

Es ist dieser Vergleich, der uns zu dieser Ausrede gebracht hat.

Und es waren Menschen, die es selbst nicht geschafft hatten und aus ihrem Versagen eine Regel gemacht hatten: „Mit Thema XYZ kann man kein Publikum aufbauen.“

Doch das ist Quatsch.

Denn die Wahrheit sieht so aus:

Wenn du heute alles vergisst, was ich dir sagen möchte, dann merke dir nur diesen Satz:

Nicht das Thema ist langweilig, sondern du.

Dass man jedes Thema spannend präsentieren kann und sich auch mit jedem Thema ein Publikum aufbauen kann, das zeige ich dir am Beispiel der „Finanzblogger.“

PS

Es geht hier nicht darum ein Millionenpublikum aufzubauen. In der Regel reichen 1.000 wahre Fans. Konzentriere dich lieber auf 1.000 ergebene Leser, als auf ein Publikum aus Millionen Gelegenheitslesern. Warum? Ein Gelegenheitspublikum wird dich niemals für deine Kunst bezahlen – treue Fans schon.

10.000 Dollar in drei Monaten

Das Thema Finanzen gilt weitläufig als langweilig, trocken und kompliziert. Damit kann man sich bestimmt kein Millionenpublikum aufbauen, oder?

Und wie.

Das Thema Finanzen ist sogar ein Dauerbrenner in der Blogger-Welt. Und ganz nebenbei: Das Publikum ist meist recht zahlungskräftig.

Jon Morrow startete einen Blog „Onmoneymaking“ und schrieb nur ein paar Beiträge. Nach nur drei Monaten verkaufte er den Blog für 10.000 Dollar. Warum? Weil er das Thema „Geld verdienen“ so spannend beschrieb, dass der Blog zu den Top-Finanzblogs innerhalb weniger Monate gehörte.

Weitere Beispiele für Finanzblogs:

I will teach you to be rich (Englisch)

Get rich slowly (Englisch)

Zendepot (Deutsch)

Diese Blogs sind riesig und haben eine treue Leserschaft. Und das liegt nicht am Thema.

Es liegt am Blogger.

Der Tod der Langeweile

Ok, wenn es nicht am Thema liegt, sondern am Blogger, wie kann ein Blogger sich dann verändern?

Wie kann man ein „spannender“ Blogger in einer „langweiligen“ Nische werden.

Hier sind drei Schritte:

1) Lerne, auf dem Eis zu tanzen

Aus meiner Zeit als freier Journalist beim Handelsblatt weiß ich, dass mein Text besonders langweilig wird, wenn ich das Thema nicht verstanden habe.

Wenn ich nur wenig Informationen habe und nur an der Oberfläche kratze, dann ist der Text so öde wie eine schlecht vorbereitete Unterrichtsstunde.

Doch wenn ich mein Thema kenne, dann hat das einen entscheidenden Vorteil: Ich schreibe sicherer. Ich schreibe mutiger, weil ich mich auf „bekanntem“ Boden bewege.

Auf dem Eis bewegen wir uns vorsichtig und nahezu lächerlich – weil es nicht unser Gebiet ist. Zuhause bewegen wir uns ganz anders. Wir können blind eine Tasse aus dem Regal holen, einen Tee kochen und dabei tanzend „Dancing in the Moonlight“ singen. Hier fühlen wir uns wohl.

Damit deine Texte – und dein Blog, dein Podcast oder deine Reden – spannender werden, musst du dich im Thema wohl fühlen. Dein Thema muss dein Königreich sein. Hier bist du der King.

Mutige Schreiber braucht das Land. Und du wirst einer, wenn du niemals aufhörst zu lernen und dich in dein Thema verliebst.

2) Geh aus dem Weg

Ja, ich höre schon deinen Einwand. Professoren kennen ihr Thema auch besonders gut und trotzdem sind sie langweilig.

Das liegt daran, dass sie das zweite Element eines spannenden Bloggers ignorieren.

Ihre Stimme.

Menschen, die keine eigene Stimme haben, sind langweilig. Das kann ich dir garantieren.

Was ist eine „Stimme“?

Es ist deine Weltsicht. Deine Art, die Dinge zu sehen. Deine Art, die Dinge zu verstehen. Deine Art, etwas zu sagen. Dein Glauben, deine Überzeugungen, deine Mission.

All das macht dich aus und bündelt sich in deiner Schreibstimme.

Niemand ist so wie du und wenn du diese Individualität in deine Texte fließen lässt, dann schreibst du mit einer „Stimme“.

Jeder hat seine eigene Stimme und die Kunst liegt darin, sie zu finden, ihr zu vertrauen und keine Angst zu haben, sie zu benutzen.

Leider haben die meisten Menschen ihre Stimme verloren. In der Schule und in der Uni wurde uns unsere Stimme aberzogenen – so wie damals aus Linkshändern Rechtshänder gemacht wurden.

Deine Aufgabe als Blogger, Podcaster und Redner ist nun, diese Stimme wiederzufinden.

Wie?

Mit Mut.

Sei einfach mutig und lass dein Herz sprechen.

Geh deinem Herzen aus dem Weg – dann findest du deine Stimme.

Geh deinem Herzen aus dem Weg – dann wirst du auch keine Schreibblockaden mehr haben.

Geh deinem Herzen aus dem Weg – es weiß, was es sagen will.

3) Meistere die Kür

Frauen haben an Männer allerlei Erwartungen. Die Liste mit den Anforderungen ist manchmal unendlich. Doch es gibt eine Eigenschaft, die bei fast allen Frauen auf der Liste steht.

Diese Eigenschaft muss fast jeder Mann mitbringen: Humor.

Humor ist aber auch eine überlebenswichtige Eigenschaft für Autoren. Viele Blogger tun Humor als „Luxus“ ab. Braucht man nicht unbedingt. Hauptsache man schreibt informativ.

Hey, ein Telefonbuch ist auch informativ und trotzdem lesen es die Menschen nicht mit Begeisterung.

Wo ist nur unser Humor abgeblieben?

Humor ist für Blogger keine Option, es ist ein Muss. Humor ist kein Luxus, sondern eine Grundvoraussetzung, um interessant zu sein.

Ich rede jetzt nicht von Komik, wie wir sie aus dem Zirkus kennen. Ich meine auch nicht Jackass oder andere „komischen“ Witzbolde. Ich rede von feinem Humor, der den Witz mit Samthandschuhen sanft präsentiert.

Humor ist wie das Salz im Essen. Kaum bemerkbar, doch wenn es fehlt, dann schmeckt nichts.

Um lustig zu schreiben, braucht man dagegen weniger als du denkst. Eine gute Möglichkeit, um es zu lernen, ist einfach nur abzuschreiben.

Schreibe gute Witze ab und du lernst dann die Struktur witziger Texte kennen. Mit der Zeit entwickelst du dann deinen eigenen Witz, deinen eigenen Humor.

Und ja, auch hier braucht man wieder ein bisschen Mut. Denn ein Witz über den keiner lacht ist wirklich peinlich. Aber da muss man durch, wenn man ein spannender Blogger in einer „langweiligen“ Nische werden will.

Und nicht vergessen: Humor ist wie Salz. Ein bisschen reicht aus und man sollte es nicht übertreiben.

Schluss mit den Ausreden

Ich hoffe, ich habe dich überzeugt.

Wenn du die Ausrede „Ich habe eine langweilige Nische“ verwendet hast, dann höre ab sofort damit auf.

Übernimm Verantwortung und hör auf, mit dem Finger auf andere zu zeigen.

Schau lieber öfter in den Spiegel und frage dich: „Wie kann ich spannender werden?“

Oben habe ich dir drei Antworten gegeben: Liebe dein Thema, sei mutig und sei humorvoll.

Wenn du diese Schritte gehst, wirst du sehen, wie die Langeweile langsam am Horizont hinter dir verschwindet. Und vor dir siehst du ein Meer an Lesern.

Viel Erfolg auf dieser Reise.

Sei großartig, schreib großartig,

Dein Walter